تابستانه

در مواجه با بحران های روابط عمومی چه کار باید کرد؟ مطالعه موردی: تبلیغ جنسیتی سامسونگ - خوشفكری در مواجه با بحران های روابط عمومی چه کار باید کرد؟ مطالعه موردی: تبلیغ جنسیتی سامسونگ - خوشفكری داستان از آنجا شروع شد که دفتر شرکت سامسونگ در ایران یک  تبلیغ نامناسب را برای معرفی تلویزیون هایش در رسانه ها و  شبکه های اجتماعی منتشر کرده است. این تبلیغ خشم و عکس العمل بسیاری از مردم به ویژه خانم ها و‌ آقایان مدافع حقوق زنان را برانگیخته است. آنان به این ویدیو‌ به صورت با هشتگ های #نه_به_تبعیض_جنسیتی و #نه_به_تبعیض_جنسیتی_سامسونگ نارضایتی خود را در قالب یک صدای واحد اعلام نمودند. علت نارضایتی و این عکس العمل وسیع، نمایش زنان در آن تیزر ویدیویی در قالب کلیشه های سنتی و فرودست است. در این ویدیو که هر فردی با لباسی گویای شغل و طبقه اجتماعی اش در آن ظاهر می شود اما هیچ کدام از ۵ زنی که در آن هستند انگار نه شغلی دارند و نه استقلالی چراکه همواره در کنار یکی دیگر به عنوان یک وابسته نمایش داده می شوند. می دانیم که تا اندازه زیادی تبلیغات عمومی و تلویزیونی در ایران در بکار بردن زنان در تبلیغ دچار وسواس و احتیاط و خط قرمز می باشد. اما مشکل این تبلیغ چیز دیگری است. این تبلیغ در همان قالب رعایت خطوط قرمز مذهبی، نتوانسته است زن ایرانی مسلمان را به صورت درست و کامل به تصویر بکشد و او را‌ در اندازه استریوتایپ های جنسیتی محدود نموده است. این نگاه جنسیت زده به زن را در تبلیغات بین المللی این شرکت نمی توان دید و به نظر می رسد اشتباه در شناخت و‌ درک واقعیات حامعه ایران از شرکت تولید کننده تبلیغ صورت گرفته است که البته در نهایت مسئولیت آن بر عهده شرکت بین المللی سامسونگ و شخص مدیر عامل آن است. در نتیجه ی این هجوم اینستاگرامی که توسط برخی صفحات فضای مجازی با موضوعات متمرکز به زنان، و همینطور تعدادی از سلبریتی های اینستاگرامی آتشش سنگین تر و پر رنگ تر شد،از سوی دیگر برخی، این فعالان شبکه های اجتماعی را که چنین کمپین هایی را راه اندازی و هدایت کرده اند متهم می نمایند که به دلیل اینکه سامسونگ اسپانسر آن ها نیست یا نشده، این مسیر را دنبال می کنند. سامسونگ ایران ابتدا توجهی نمی کند و سپس یک رشته اشتباهات فاحش انجام داد که کار را بدتر ک,در,مواجه,با,بحران,های,روابط,عمومی,چه,کار,باید,کرد؟,مطالعه,موردی:,تبلیغ,جنسیتی,سامسونگ ...ادامه مطلب